(+31) 0687161917 info@lindomedia.com

Content creatie

Content Creatie

Volgens een recent onderzoek van Gavilanes, Flatten en Brettele onderscheiden we 7 soorten merkcontent:

  • Productlancering: Het aankondigen of laten zien van nieuwe producten of diensten.
  • Promotie van een bestaand product: Het tonen van het assortiment en/of producteigenschappen.
  • Winacties: Acties waarbij gebruikers iets moeten doen om kans te maken op een prijs (denk daarbij aan de standaard like en deel-en-winacties).
  • Kortingsacties: Het aankondigen van speciale acties zoals extra korting, giveaways, vouchers en noem maar op.
  • Customer feedback: Het vragen om de mening van je doelgroep, beoordelingen van je bedrijf of je product en/of het vragen om reacties.
  • Informatie en/of entertainment (infotainment): Het geven van nieuwe, bruikbare of gewoon leuke informatie. Je kunt hierbij denken aan grappige afbeeldingen en video’s, fijne kerstwensen en inhakers op dagen en evenementen.
  • Branding: Berichten waarin het merk of bedrijf centraal staan, waarbij logo’s, slogans, algemene bedrijfsinformatie en/of medewerkers getoond worden.

Het komt ook vaak voor dat bedrijven en merken een combinatie van meerdere soorten merkcontent gebruiken. Denk maar aan winacties waarbij je feedback moet geven om kans te maken op een prijs. Of een kortingsactie bij de lancering van een nieuw product.

Daarnaast zijn er ook diverse soorten effecten die op social media vaak gemeten worden in termen van betrokkenheid. Volgens de onderzoekers zijn er verschillende niveaus van betrokkenheid die je, op volgorde van de minste tot de meeste betrokkenheid, als volgt kunt classificeren:

  1. Het bericht openen of lezen zonder er verder iets mee te doen
  2. Het liken van het bericht
  3. Het reageren op het bericht
  4. Het delen van het bericht

De resultaten wijzen uit dat in eerste instantie winacties, kortingsacties en customer feedback leiden tot significant meer kliks op het bericht. Kortingsacties, berichten met infotainment en, in mindere mate, promoties van een bestaand product krijgen over het algemeen meer likes. Winacties, customer feedback en infotainmentberichten leiden doorgaans tot meer reacties, waarbij het er sterk op lijkt dat alleen infotainment berichten en winacties eerder gedeeld worden dan andere typen.

Betekent dat dan ook dat productlanceringen en berichten met branding niet werken, aangezien zij geen significant effect hebben op alle niveaus van betrokkenheid? Niet helemaal, want het onderzoek toont ook aan dat gecombineerde berichten van productlanceringen met customer feedback of winacties wel degelijk leiden tot meer kliks. Net als de promotie van bestaande producten in combinatie met een infotainment of winacties overigens.

Alleen voor typische brandingberichten geldt dat niet. Die hebben, volgens het onderzoek, in geen enkel geval een significant effect op de betrokkenheid. Dat kan komen omdat mensen de expliciete branding van bedrijven herkennen als advertenties en Facebook (of social media in het algemeen) gebruiken als middel voor entertainment of het vinden van bruikbare informatie. En dus niet om als doelgroep voor advertenties te fungeren.

Volgens een recent onderzoek van Gavilanes, Flatten en Brettele onderscheiden we 7 soorten merkcontent:

  • Productlancering: Het aankondigen of laten zien van nieuwe producten of diensten.
  • Promotie van een bestaand product: Het tonen van het assortiment en/of producteigenschappen.
  • Winacties: Acties waarbij gebruikers iets moeten doen om kans te maken op een prijs (denk daarbij aan de standaard like en deel-en-winacties).
  • Kortingsacties: Het aankondigen van speciale acties zoals extra korting, giveaways, vouchers en noem maar op.
  • Customer feedback: Het vragen om de mening van je doelgroep, beoordelingen van je bedrijf of je product en/of het vragen om reacties.
  • Informatie en/of entertainment (infotainment): Het geven van nieuwe, bruikbare of gewoon leuke informatie. Je kunt hierbij denken aan grappige afbeeldingen en video’s, fijne kerstwensen en inhakers op dagen en evenementen.
  • Branding: Berichten waarin het merk of bedrijf centraal staan, waarbij logo’s, slogans, algemene bedrijfsinformatie en/of medewerkers getoond worden.

Het komt ook vaak voor dat bedrijven en merken een combinatie van meerdere soorten merkcontent gebruiken. Denk maar aan winacties waarbij je feedback moet geven om kans te maken op een prijs. Of een kortingsactie bij de lancering van een nieuw product.

Daarnaast zijn er ook diverse soorten effecten die op social media vaak gemeten worden in termen van betrokkenheid. Volgens de onderzoekers zijn er verschillende niveaus van betrokkenheid die je, op volgorde van de minste tot de meeste betrokkenheid, als volgt kunt classificeren:

  1. Het bericht openen of lezen zonder er verder iets mee te doen
  2. Het liken van het bericht
  3. Het reageren op het bericht
  4. Het delen van het bericht

De resultaten wijzen uit dat in eerste instantie winacties, kortingsacties en customer feedback leiden tot significant meer kliks op het bericht. Kortingsacties, berichten met infotainment en, in mindere mate, promoties van een bestaand product krijgen over het algemeen meer likes. Winacties, customer feedback en infotainmentberichten leiden doorgaans tot meer reacties, waarbij het er sterk op lijkt dat alleen infotainment berichten en winacties eerder gedeeld worden dan andere typen.

Betekent dat dan ook dat productlanceringen en berichten met branding niet werken, aangezien zij geen significant effect hebben op alle niveaus van betrokkenheid? Niet helemaal, want het onderzoek toont ook aan dat gecombineerde berichten van productlanceringen met customer feedback of winacties wel degelijk leiden tot meer kliks. Net als de promotie van bestaande producten in combinatie met een infotainment of winacties overigens.

Alleen voor typische brandingberichten geldt dat niet. Die hebben, volgens het onderzoek, in geen enkel geval een significant effect op de betrokkenheid. Dat kan komen omdat mensen de expliciete branding van bedrijven herkennen als advertenties en Facebook (of social media in het algemeen) gebruiken als middel voor entertainment of het vinden van bruikbare informatie. En dus niet om als doelgroep voor advertenties te fungeren.

Bent u geen expert op het gebied van internet content, maar wilt u wel gebruik maken van al de voordelen?
Dan kan Lindo Media u daarbij helpen door het volledig uit handen te nemen.
Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.

Bent u geen expert op het gebied van internet content, maar wilt u wel gebruik maken van al de voordelen?
Dan kan Lindo Media u daarbij helpen door het volledig uit handen te nemen.
Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.